Биография Алишера Моргенштерна: личная и творческая
В переводе с немецкого Morgenstern означает «утренняя звезда». Многие считают, что это не настоящая фамилия певца, а творческий псевдоним.
1В Википедии говорится, что при рождении его фамилия была Валеев. Сам же артист утверждает, что его зовут Моргенштерном и в реальной жизни. В доказательство тому он выложил в интернет свой паспорт.
2В документе говорится, что Моргенштерн Алишер Тагирович родился в Уфе 17 февраля 1998 года. Соответственно, легко посчитать, сколько ему лет. Сейчас, в 2021 году - 23 года. По знаку зодиака он Водолей.
Что известно о семье Моргенштерна
3Алишер - сын владелицы цветочного бизнеса, сейчас живущей в Испании, и основателя компании по переработке нефтепродуктов, пишет РБК.
Именно матери артист обязан любовью к музыке — она стала первым спонсором его YouTube-канала, оплатив микрофон и дав денег на раскрутку. Раньше мать Моргенштерна владела цветочным салоном в Уфе, но бизнес «отжали», и теперь мать живет в Испании, сообщает Форбс.
4Сейчас Алишер встречается со студенткой Диларой Зинатуллиной. Они познакомились в 2017 году. Биография Дилары не такая насыщенная. Девушка дистанционно учится в Уфимском университете на направлении нефти и газа и ведет блоги в «Тик-токе» и инстаграме, пишет журнал Cosmopolitan.
Как Моргенштерн стал популярным
5Свой первый кустарный клип Алишер снял на ручную камеру в 12 лет. После отчисления из Башкирского государственного педагогического университета он собрал из друзей рок-группу ММД CREW.
6Однако первую популярность принес Алишеру принес блог #ИзиРеп, который он завел в 2017-м году. В нем он показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров, и снимал пародийные клипы на смартфон.
«Алишер — музыкант, и рэп-хиты он разбирал на атомы не потому, что они банальные, а потому что они понятны конкретно ему как профессионалу. Алишер говорит: "Смотрите, ничего сложного в этом нет, я сейчас повторю". И повторяет», - говорит российский певец, автор песен Bahh Tee (настоящее имя Бахтияр Алиев).
В середине 2017 года Моргенштерн делал пародии на популярных исполнителей (Ольгу Бузову, Pharaoh, Элджея), а потом начал записывать и собственные треки.
7В 2017 году его блог на Ютубе имел 100 000 подписчиков, а в 2018-м - уже 1 млн. Тогда же Алишер отправился в свой первый музыкальный тур на 13 городов, выпустил EP «Hate me», а также дебютный альбом «До того как стал известен». Релиз набрал за день больше 50 тыс. репостов в сети «ВКонтакте».
С 2019 года рэпер штампует хиты один за одним.
В чем секрет его успеха
В своем блоге #ИзиРеп Моргенштерн доказал, что «рэп исчерпал себя, его может писать кто угодно, стало быть, трек и клип любого исполнителя нетрудно сделать на коленке». Звуковой и видеоряд, а главное — написание текстов для популярного музыканта — не искусство, а познаваемое ремесло. Идея обрела неожиданную популярность — ролики о том, как за 5 минут написать хип-хоп-хит, собирали миллионы просмотров.
«Моргенштерн сыграл на том, что русский YouTube — очень плодородная среда для разного хэйта, ненависти, короче, для отрицательных эмоций. На YouTube если дружат и объединяются, то против кого-то. Моргенштерн вывел из себя миллионную армию подписчиков, показав, что все их кумиры бездарны, и такие же песни можно написать за 5 минут», - считает редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин.
Алишер освоил главный закон YouTube-блогинга — упоминание знаменитостей и скандальность.
Новый панк от рэпа?
Вскоре в Алишере окончательно проклюнулся циник и, как он сам говорит, «гений», решивший стать квинтэссенцией всего ширпотреба, возникшего в русском рэпе: примитивных хуков, которые каким-либо образом выделяются и особенно нравятся слушателю, текстов и тем.
От собственных музыкальных притязаний он избавился вместе с рок-балладами: зачем быть автором-исполнителем и предлагать новое, если это не приносит денег? Его упрекают в плагиате. А он даже не стесняется в этом признаваться.
« Он реально стал значимой фигурой, потому что установил новые правила игры, сразу предупредив, что серьезно воспринимать его не стоит, — рассуждает музыкальный журналист Борис Барабанов. — Моргенштерн честно говорит о том, что подворовывает. Но эта искренность и делает его новым панком».
Зато это приносит деньги. Причем солидные.
Сколько зарабатывает Моргенштерн и как
Алишер Тагирович Моргенштерн зарегистрирован как ИП в Москве с 2018 года.
8В 2017-м, чтобы как-то зарабатывать, он начал делать аранжировки музыкальных треков на заказ. На его странице во «ВКонтакте» можно было заказать мастеринг и сведение композиции за 2500 рублей, потом цена выросла до 3000.
За рекламу на своем канале в Ютубе блогер брал по 2500–5000 рублей, рекламировал все подряд: магазин коробок с сюрпризом, онлайн-казино и брокеров…
9С числом подписчиков канала росли и доходы. К концу 2018-го Алишер стал миллионером: блогинг и первый гастрольный тур принесли, по его словам, 15 млн руб. прибыли.
Исполнитель запустил свою коллекцию — худи, футболки и халаты, а позже еще и туалетную бумагу с собственным портретом.
Сколько платят Моргенштерну за рекламу
Разбогатеть помогло и то, что его стали привлекать в качестве модели. Например, он рекламировал онлайн-игру «Викинги» — большая часть видео состояла из демонстрации черного экрана, но за это Моргенштерн все равно получил, по его словам, 500 тысяч рублей. 100 тысяч из полученных денег он демонстративно сжег на камеру.
«Спасибо большое моим подписчикам за то, что сделали меня богатым. Я вам всю жизнь буду должен», — говорит сам Алишер.
Самый популярный клип «Новый Мерин» за полгода принес исполнителю 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит до 5 млн рублей.
«Клип за 10 лямов» с Альфа-банком
В ноябре 2020 года Моргенштерн сделал «Клип за 10 лямов» с рекламой Альфа-банка.
«Мы дали ему свободу действий, понимая, что в итоге получится эпатажный перформанс. И относиться к этому надо как к перформансу, с иронией», - говорит Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка.
Реклама War Thunder
В мае 2021 года на канале рэпера Моргенштерна вышел клип «Дуло», посвященный рекламе экшена War Thunder.
«Если реклама «Альфы» действительно стоила «десять лямов», то наша коллаборация обошлась дороже, - рассказал vc.ru Иван Кузнецов, директор по маркетингу компании Gaijin Entertaiment, которая разрабатывает War Thunder. - Интеграции в его роликах эффективны, и с них к нам приходит новая платящая аудитория. В первые же дни прямо по ссылке из описания к нам пришло более 20 тысяч новых игроков».
Компания рассчитывает на долгий эффект от клипа.
Ресторан Моргенштерна KAIF
10В июне 2020 года Моргенштерн Алишер Тагирович и Попов Эдуард Тариелович зарегистрировали ООО «Кайф» с основным видом деятельности «Деятельность ресторанов и кафе с полным ресторанным обслуживанием, кафетериев, ресторанов быстрого питания и самообслуживания». Эдуард Попов известен фанатам автоблогинга как Янис Грек — один из участников YouTube-канала «Команда А» и совладелец техцентра BMW имени себя в Москве.
Ресторан Kaif Provenance занимает последний этаж офисного здания на Большой Дмитровке в Москве. Основная часть зала накрыта стеклянным куполом. В одном углу — кухня, в другом — бар, по центру — небольшой фонтан.
Меню включает десяток закусок, шесть-семь салатов, тройку супов, горячее, четыре римские пиццы и три десерта — стандартный набор «ресторана на районе», без особых затей. Цены — на уровне московских заведений подобного уровня.
« Если владелец Kaif Provenance не будет бродить по ресторану и развлекать гостей сутками, как это было в первые дни открытия, есть риск, что публика проигнорирует место. Кажется, ему пока не хватает характера и самобытности, прежде всего, в меню», - пишет гастрономический обозреватель «РБК Стиль» Александр Пигарев.
Заключение
В чем феномен популярности Моргенштерна?
«Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу, который ее записывает. Молодой слушатель идет за личностью, и Алишер в этом плане суперпритягательный. У него есть идея и концепция творчества, он привлекателен внешне, он богат. В его творчестве есть пост-ирония», — считает редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин.
Яндекс Дзен
