Почему мы стали реже покупать ювелирные украшения
Объемы производства на ювелирных заводах в России уменьшаются. В 2020 году падение отрасли составило 30 %, сообщает Гильдия ювелиров России. Если в 2019 году в РФ выпущено изделий из драгметаллов на 83 млрд. рублей, то в 2020 году – всего на 71,48 млрд. руб.
В 2020 году, по данным гильдии, в России работало 4 500 ювелирных заводов, а в 2021-м их осталось всего 3 500. Число магазинов также уменьшилось с 20 000 торговых точек до 12 000-15 000. Московский ювелирный завод, например, закрыл в 2020 году 35 торговых точек, сообщает Forbes. Летом 2020 года о сокращении количества магазинов объявляли ювелирная сеть «585 золотой» и «Адамас».
«Причин тут, как минимум, две. Цены на золото и серебро, а, соответственно, и на ювелирные украшения растут. А реальные доходы населения в России снижаются», - считает обозреватель Top-RF.ru Светлана Баруздина.
Пожалуй, единственный товар из обширного ассортимента ювелирных сетей, от которого россияне пока не готовы отказаться – это обручальные кольца. Но и они становятся все тоньше и легче…
Смотрите также:
- Какие магазины самые дешевые: сравнение форматов по уровню цен >>
- Рейтинг интернет-магазинов одежды в России >>
Ювелиры уходят в онлайн
Дистанционная торговля ювелирными изделиями в России стала возможна лишь с декабря 2019 года. Уход в Интернет-торговлю позволил целому ряду ювелирных компаний нарастить продажи.
У бренда SOKOLOV онлайн-канал обеспечивает порядка 30% выручки, фиксирует рост онлайн-продаж Московский ювелирный завод. Онлайн-торговля стала выходом и для «Адамаса».
В 2020 году оборот ювелирной продукции на Wildberries достиг 5 млрд рублей, а с января по май 2021-го — 2,6 млрд рублей, что на 50% больше, чем за аналогичный период прошлого года. На Ozon по итогам первого квартала 2021 года число продавцов выросло более чем в четыре раза.
Самые популярные ювелирные магазины в России
По данным M.A.Research, на январь-февраль 2021 года в РФ работало 1265 ювелирных сетей, в том числе 38 международных и 54 федеральных. Однако на долю трех крупнейших ритейлеров приходится около трети оборота российского розничного ювелирного рынка.
1 Крупнейшим из ювелирных ритейлеров по объему продаж, включая онлайн-торговлю, по итогам 2020 года стала сеть Sunlight. Ее доля составила около 15% рынка.
2 Второе место – у ГК «585/Золотой», доля которой составила чуть более 12%. Несмотря на более развитую сеть ювелирных салонов (около 1000 магазинов на начало 2021 г.), компания заняла второе место в рейтинге ювелирных сетей по выручке.
3 На третье место вышла ГК Mercury. У компании работают ювелирные бутики Mercury, а также монобрендовые бутики и корнеры известных международных ювелирных брендов (Chopard, Graff, Breguet, Hublot, Patek Philippe и др.). Магазины присутствуют в Москве, Екатеринбурге, Сочи и Санкт-Петербурге.
10 самых крупных ювелирных магазинов в России
По данным M.A. Research, в топ-10 рейтинга ювелирных ритейлеров по объему выручки в 2020 г. вошли:
№ |
Сеть ювелирных магазинов |
1 |
Sunlight |
2 |
ГК «585/Золотой» |
3 |
ГК Mercury |
4 |
ООО «Ар Эл Джи» (Cartier, Van Cleef & Arpels и др. бренды) |
5 |
ГК «585/Gold» («585», «585Gold») |
6 |
АО «1 Ювелирная сеть» («Адамас») |
7 |
ОАО «МЮЗ» («МЮЗ») |
8 |
ГК «Алмаз-Холдинг» («Алмаз-Холдинг») |
9 |
ООО «Ювелирная сеть ЭПЛ Даймонд» («ЭПЛ. Якутские бриллианты») |
10 |
ООО «Золото Дисконт» |
Доля десяти крупнейших ювелирных сетей в России составляет больше половины оборота всего рынка.
Какие ювелирные бренды самые любимые в России
Любовь покупателей к бренду оценивает компания OMI (Online Market Intelligence). Составляя рейтинги любимых брендов, эксперты проводят качественные и количественные исследования. В опросах принимают участие мужчины и женщины от 18 до 55 лет, проживающие в городах-миллионниках. Подробнее о методике исследования можно узнать здесь. Мы же остановимся на результатах.
1 Любимым брендом россиян в категории «Ювелирные изделия», по данным компании Online Market Intelligence за 2020 год, стала компания SOKOLOV. Она имеет 200 флагманских монобрендовых торговых точек и считается самой быстрорастущей розничной ювелирной сетью магазинов. Доля бренда на ювелирном рынке России по данным Euromonitor превышает 15%.
2 Вторую строчку рейтинга самых любимых ювелирных брендов в России занимает розничная сеть мультибрендовых ювелирных магазинов SUNLIGHT. Свои изделия здесь демонстрируют более 120 российских и зарубежных ювелирных заводов: SUNLIGHT Brilliant, Sergey Gribnyakov, Okami, «Эстет» и др. В 2020 году Sunlight насчитывал более 350 магазинов в 156 городах России.
3На третьем месте оказалась сеть ювелирных магазинов 585. Она появилась в Санкт-Петербурге в 2000 году. На сегодняшний день она разделилась на две части - 585GOLD и «585*Золотой». На официальных сайтах компаний говорится, что ювелирная сеть 585GOLD – это более 250 ювелирных магазинов, а «585*Золотой» объединяет 1000 магазинов.
10 самых любимых ювелирных брендов в России
(по данным компании OMI за 2020 г.)
№ |
Бренд |
Индекс |
Изм. |
1 |
SOKOLOV |
28% |
+1 |
2 |
SUNLIGHT |
25% |
-1 |
3 |
585 |
15.8% |
0 |
4 |
АДАМАС |
12.2% |
0 |
5 |
PANDORA |
7.9% |
0 |
6 |
SWAROVSKY |
4.2% |
0 |
7 |
КАРАТ |
2.5% |
+3 |
8 |
CARTIER |
2.4% |
- |
9 |
TIFFANY |
2% |
-1 |
10 |
МЮЗ |
2.3% |
-3 |
Смотрите также:
- Самые крупные продуктовые магазины России >>
- Рейтинг магазинов одежды и обуви в России >>
справочный материал
Рейтинг регионов РФ по продажам ювелирных изделий
Регионы - лидеры по объему продаж ювелирных изделий в РФ в 2020 году назвала Гильдия ювелиров России.
№ |
Субъект РФ |
Объем продаж, млрд. руб. |
1 |
Москва |
32,91 |
2 |
Дагестан |
25,9 |
3 |
Краснодарский край |
21,0 |
4 |
Тюменская область |
13,8 |
5 |
Новосибирская обл. |
9,8 |
6 |
Свердловская обл. |
9,5 |
7 |
Московская область |
8,1 |
8 |
Белгородская обл. |
7,1 |
9 |
Респ. Саха (Якутия) |
6,9 |
10 |
Иркутская обл. |
5,2 |
Зная число жителей в регионе и объем продаж, нетрудно посчитать, сколько тратят жители на покупку ювелирных украшений в пересчете на душу населения.
Рейтинг регионов РФ по тратам на ювелирку
(по данным Гильдии ювелиров России по итогам 2020 г)
№ |
Субъект РФ |
Средняя сумма продаж на 1 жителя за 2020 г., руб. |
1 |
Тюменская обл. |
12786 |
2 |
Респ. Дагестан |
8326 |
3 |
Респ. Саха (Якутия) |
7099 |
4 |
Белгородская обл. |
4583 |
5 |
Краснодарский край |
3700 |
6 |
Новосибирская обл. |
3502 |
7 |
Свердловская обл. |
2204 |
8 |
Иркутская обл. |
2175 |
9 |
Москва с МО |
2018 |
10 |
Респ. Татарстан |
1281 |
Общий объем продаж ювелирных изделий в России в 2020 году 241,42 млрд. рублей
В каких странах золото пользуется наибольшим спросом
Если речь идет именно о ювелирных изделиях, а не золотых слитках или монетах, которые используются в качестве инвестиций, то больше всего драгметалла покупается в Индии и Китае.
Топ-5 стран по ювелирному спросу
№ |
Страна |
Продано золотых украшений в 2020 г., тонн |
1 |
Китай |
415,6 |
2 |
Индия |
315,9 |
3 |
США |
118,2 |
4 |
Россия |
33,3 |
5 |
Турция |
26,0 |
Надо отметить, что показатели 2020 года нельзя считать типичными. Например, в Европе спрос на ювелирные изделия в 2020 году снизился на 15% до 27,8 тонны, сообщает «ПРАЙМ ЗОЛОТО — Вестник золотопромышленника». Это вызвано сочетанием пандемии с повсеместными ограничениями, и рекордно высокими ценами на золото во время экономического спада.