17 лучших интернет-магазинов одежды в России 2021

Покупки перетекают в онлайн-каналы. Еще недавно было сложно представить, что такой объем одежды, обуви и аксессуаров будет продаваться через Интернет. А сегодня онлайн-магазины уже превращаются в «традиционный формат» покупки одежды.

« Год назад было трудно предположить, что розничная торговля через интернет может так вырасти. Пандемия подтолкнула рынок к развитию новых сервисов, востребованных у россиян, например, экспресс-доставки», - говорит президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов.

Лучшие интернет-магазины одежды России предлагают своим покупателям самые необходимые товары для женщин и мужчин, детей и подростков. При этом ретейлеры, кроме собственных розничных и интернет-магазина, стараются присутствовать на таких популярных интернет-площадках, как Lamoda, Wildberries, Ozon.

«Мы увидели «логистику в логистике», когда конкуренты – сервисы доставки представлены друг у друга на сайтах, неожиданные коллаборации — монобрендовые магазины, имеющие свой интернет-канал выставляются на других электронных площадках», - продолжает эксперт.

Период пандемии и связанные с ним ограничениями оказался очень успешным для электронной торговли. Число выполненных заказов в 2020 году у такого маркетплейса, как Wildberries, например, выросло в 2 раза, на 133% увеличилось число продаж у Ozon.

Более скромными, но также впечатляющими стали итоги 2020 года для таких популярных интернет-магазинов, как Lamoda (рост заказов на 28%), HM (+27%), Bonprix (+17%).

«В 2021 году рынок интернет-торговли скорее всего не будет отличаться таким взрывным ростом, однако, уверен, что он принесет нам еще более удивительные форматы, услуги и объединения», - считает президент АКИТ.

10 самых популярных интернет-магазинов одежды в России

Популярность магазина можно оценить по числу выполненных заказов. Сравнить их поможет рейтинг, который ежегодно составляет агентство Data Insight. Оно специализируется на исследованиях и аналитике в области интернета.

Рейтинг интернет-магазинов в категории «Одежда, обувь и аксессуары» по числу выполненных заказов от Data Insight выглядит следующим образом.

Вывод. Как видим, больше всего заказов по итогам 2020 года выполнил Lamoda. Его и можно считать самым популярным среди интернет-магазинов в категории «Одежда, обувь и аксессуары».

1 Lamoda — один из крупнейших интернет-магазинов в России и СНГ. У компании около 400 собственных пунктов выдачи и 17 000 партнерских. На площадке представлено более 10 миллионов товаров от 5 000 брендов. Кроме одежды есть аксессуары, косметика и парфюмерия, спортивные товары, и ассортимент постоянно пополняется.

2 На втором месте – Bonprix. Это международное предприятие с центральным офисом в Гамбурге. В ассортименте компании женская и мужская одежда, обувь и аксессуары. Можно заказать шторы, домашний текстиль, декор и полезные мелочи для дома и интерьера.

3 Третью строчку занимает H&M — это международный бренд, производитель модной одежды. Магазин предлагает совместные коллекции с мировыми модными домами и дизайнерами. Можно также заказать одежду для женщин, мужчин и детей, товары для дома и интерьера.

10 самых дешевых интернет-магазинов одежды в России

Попробуем сравнить величину среднего чека вышеперечисленных онлайн-площадок.

Конечно, в каждом магазине могут быть товары разных ценовых категорий. Но размер среднего чека позволяет оценить, по какой цене продается большинство товаров на данной онлайн-площадке.

По данным Data Insight, величина среднего чека в 2020 году была следующей:

Вывод. Как видим, самый маленький размер среднего чека у магазина OSTIN. В 2020 году он составлял 3 190 рублей. Его можно считать самым дешевым среди интернет-магазинов категории «Одежда, обувь и аксессуары».

1O′STIN выпускает одежду в стиле сasual для любых ситуаций, времени года и погоды. Это комфортная повседневная одежда.

2На втором месте – Lamoda.

3 На третьем – Bonprix.

Самые популярные онлайн-магазины, торгующие одеждой

Конечно, одежда и обувь продается не только на специализированных интернет-площадках, но и через универсальные магазины, в том числе маркетплейсы Wildberries или Ozon.

Например, у Wildberries на fashion-сегмент в 2020 году приходилось около 50% годового оборота (217,7 млрд руб., +45% год к году). Он является ключевым ассортиментом онлайн-площадки.

Однако, в рейтинге Data Insight учитывается продажи товаров всех категорий, не только fashion. А потому сравнивать их с отчетностью специализированных магазинов одежды было бы некорректно. Мы вынесли универсальные площадки в отдельный топ.

Примечания. В данных магазинов Wildberries, Ozon не учитываются продажи в другие страны, кроме России, а также продажи через партнерские сайты и приложения.

Вывод. Как видим самым популярным среди интернет-магазинов в России является Wildberries. Даже если товары категории fashion занимают всего половину от его оборота, то Wildberries значительно опережает Lamoda по популярности в торговле одеждой.

1В онлайн-каталоге Wildberries представлено около 35 000 ведущих брендов женской, мужской и детской одежды и обуви. Покупателям предлагается электроника, книжная продукция, детские товары. В интернет-магазине можно приобрести продукцию для дома, продукты питания, товары для красоты, ювелирные изделия, игрушки.

2 На втором месте - Ozon.

3 На третьем – Aliexpress. Однако в данных Aliexpress учтены только продажи российских продавцов российским покупателям. Общий объем продаж aliexpress.ru с учетом зарубежных продавцов – 210 млрд рублей.

Заключение

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) в 2020 году доля продаж одежды и обуви на российском рынке составила 21% от общего объема интернет-торговли.

Размер среднего чека в категории «Одежда и обувь» на локальном российском рынке составляет 2021 рубль.

Наибольший оборот в fashion-сегменте имеет маркетплейс Wildberries.

Если рассматривать только специализированные магазины одежды, обуви и аксессуаров, то наиболее популярным будет Lamoda.

Самым дешевым онлайн-магазином одежды, судя по среднему чеку можно считать OSTIN.